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观众更需要一些沉淀型的文化产品

未知 2019-08-04 13:53

  如果说短视频能满足受众对新闻资讯和娱乐的需求,那么微纪录则填补了移动互联网时代文化领域的空白。

  10分钟左右的纪录片能讲好一个故事吗?能阐释一个深刻的主题吗?随着央视《如果国宝会说话》节目走红,越来越多传媒机构开始尝试用微纪录的形式来进行文化内容传播。那么,微纪录会消解传统纪录片的深刻价值吗?业界专家认为,这是一种更加贴近网生代文化需求的传播模式,不仅传播力更强,其中也蕴藏着巨大的商业价值。

  “充电5分钟,穿越8000年!”央视纪录片《如果国宝会说话》带火了微纪录。这部作品以每集5分钟的微纪录形式讲述一件国宝的前世今生。从匈奴的鹰顶金冠饰,到胡人的五星出东方利中国锦护臂,让观众可以利用碎片时间认识中国文物,了解中华文化,积少成多,便达到了对厚重历史、传统文化的有效传播。

  这一案例取得成功后,很多传媒机构也纷纷尝试“微”转型。人民日报融媒体工作室先后出品《我们都是追梦人》《我们的“一带一路”》等微纪录片;会营销的故宫也推出了《故宫100》,以每集6分钟的内容讲述故宫这一庞大的古代建筑群中的100个空间故事,为故宫打造了一座超越时空的影像博物馆。中国网纪录中国频道编播了微纪录片栏目《微·观》,每期围绕一个主题,诸如“让生命感受家的温暖”“用奋斗走向幸福”“感受创新的光芒”“展现传承力量”等,从普通个体角度表现改革开放40年来给国人带来的深刻变化。

  微纪录并不是传统纪录片的极简版本,而是一种全新的表达方式。中国纪录片研究中心曾给“微纪录片”下过定义,将其阐释为“篇幅简短、诉求单一、视角微观、风格纪实”,在较短时间内以小切口阐述单一主题,不追求复杂的人物关系和多变的空间环境,极力简化人物故事发生的背景和过程。

  吃惯了文化大餐的观众最初会认为这种形式消解了传统纪录片的深刻价值。业界专家认为,微纪录相较于传统纪录片至少有两个优势:一是时间短,传统纪录片一集50分钟左右的体量很难让快节奏生活的年轻人沉下心来观看,而微纪录时长一般只有5至15分钟,更适合随时随地观看,还可以通过社交网络交流分享,更有利于传播;二是小切口,不同于传统纪录片的宏大叙事,微纪录通常选择用小故事讲大道理,表现大主题,这往往是观众最容易接受的方式。

  如果说短视频能满足受众对新闻资讯和娱乐的需求,那么微纪录则填补了移动互联网时代文化领域的空白。对于传媒行业来说,盈利模式有很多,但是做微纪录更多的则是一种社会责任,传媒行业需要承担起传播优秀文化的社会责任。

  中国网总编辑王晓辉一手策划了《中国3分钟》节目,他认为,这个快节奏的时代,除了泛娱乐,观众更需要一些沉淀型的文化产品。随着中国国力的提升,世界需要倾听中国声音,媒体有责任讲好中国故事。纪录片对塑造中国人文情怀与文化自信具有无可替代的作用。在全球化的大背景下,纪录片在推动中外文化交流互鉴方面发挥着愈发重要的作用。《中国3分钟》每一个3分钟的小故事,就像一片片马赛克一样,积累到一定程度,就可以向世界、向读者、向观众呈现一个完整的中国形象。为什么是3分钟呢?“因为3分钟最适合传播、适合随时随地观看,符合海外社交媒体短小精悍、随时互动的传播特点。”王晓辉说。

  在腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟看来,优质原创内容永远是视频平台最宝贵的资源。这两年,腾讯视频也在积极策划生产原创内容,纪录片就是他们锁定的一个重要领域。王娟表示,视频行业目前整体处于供大于求的局面,面对海量视频内容,观众的眼光更加“挑剔”,要想抓住他们的注意力并不容易。

  来自腾讯视频的一组数据显示:腾讯纪录片的用户年龄28岁以下占比70%,纪录片的观看群体已经是以“90后”“00后”为代表的人群。他们不再需要“教科书式”的单一说教,而是倾向于贴近生活、具有人文精神的真实表述。因此,要想在微纪录领域有所作为,最重要的就是研究年轻受众群体的需求。

  纪录片诞生之初就与商业行为密不可分。一方面,线上观众已经逐渐养成为优质内容付费的习惯,优质微纪录片如果做成品牌,自然也会有人为之买单。另一方面,微纪录片短小的篇幅却有着完整独立的叙事,成为企业讲述品牌故事的绝佳途径。一部以商业目的拍摄的微纪录片背后有着充裕的财力支持,配合一流的制作团队、生动的故事情节,不仅不会让观众产生厌烦,还会由于纪录片所具备的相对客观性和纪实性特征,潜移默化地提高品牌知名度。

  蓝海集团CEO诸葛虹云告诉记者,在国际上广受好评的纪录片很多都是由于企业的参与和赞助,才得以呈现并能够得到传播。很多重视品牌软实力的企业都在积极推动艺术作品创作。比如意利咖啡在2014年赞助拍摄了以南美妇女种植咖啡脱贫故事为题材的纪录片《天地一沙鸥》,引起了国际社会的高度关注。意利咖啡企业品牌形象因该片的传播影响力得到极大提升,被美国权威咨询公司和智库评为年度全球道德最佳公司,成为唯一上榜的意大利企业。2015年米兰世博会上意利咖啡不仅成为独家咖啡提供商,还因为赞助了这一关注女性成长的纪录片,而承办了米兰世博会历史上的第一届女性论坛。

  还有美国一家运动科技企业赞助拍摄了纪录片《胜似金牌:一个奥运黑马的故事》,在讲述一个后来居上的女子奥运夺冠的故事中,彰显了企业永不言败的理念和品牌影响力。影片的热播使得片中运动员们使用的赞助设备某脉搏血氧仪迅速走红,赞助企业的品牌影响力随着《纽约时报》《华尔街日报》《好莱坞报道》等重量级媒体的报道得到了提升。著名国际科技月刊《连线》杂志在报道中评价,这部纪录片不仅是一部必看的奥运体育电影,还深入探索了体育与科技创造力结合的力量。

  “实际上,中国也有很多感人的故事值得深入挖掘。很多传统中国文化在国外没有得到充分认识和应用,就是因为我们讲故事的方式方法出了问题。中国需要这方面的推动者,需要一批有社会责任感的企业和创作团队共同打开这个让世界认识中国的窗口。”诸葛虹云说。

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